Свобода слова - 05.12.06
Огляд преси від 5 грудня 2006 року.
“День”
05.12.06
Інфляція в рекламі
Які наслідки це матиме для ЗМI
Віталій Княжанський
Наприкінці минулого тижня у Києві сталися дві цікаві й, на перший погляд, не дуже пов`язані між собою події. Компанія ТНК-ВР представила столичним журналістам Білла Емота — “одного з найбільш інформованих і яскравих голосів з питань бізнесу, глобалізації й політичної економіки” (так його характеризували в прес-пакеті), а насправді ще й екс-головного редактора журналу The Economist (1993—2006 рр.), лауреата престижних міжнародних премій, який довів тираж цього видання до більш як 1,1 мільйона примірників і вивів у лідери серед провідних тижневиків світу. За пропозицією нафтового гіганта, від якої, гадаємо, не легко було відмовитися, Білл провів майстер-клас для ведучих українських журналістів і щедро ділився досвідом з питань внутрішньоредакційних принципів і політики, а також завоювання світового ринку. На жаль, останнє українським ЗМІ, якщо дивитися на речі реально, майже не світить. Водночас, гуру журналістики розкрив деякі секрети успіху Economistа, які можуть стати у пригоді українським виданням, перекинувши місток до наступної події того самого дня — підсумків і прогнозів роботи рекламного ринку нашої країни, з якими ознайомив пресу холдинг Publicis Groupe Media.
Але повернемося до нашого гуру і його розповіді про видання, якому він присвятив 26 років. Рівно половину прибутку воно отримує від реклами, але при цьому примудряється зберегти незалежність від рекламодавців і насправді слугувати лише читачам. Виявляється, The Economist зосереджує увагу на диверсифікації реклами і не дозволяє жодній з категорій рекламодавців домінувати на своїх сторінках. “Наш споживач — це наш читач. Не рекламодавець або хтось інший, яким би фінансово могутнім чи владним він не був, — стверджує Білл Емот. — Доки ми маємо читача, ми вільно спілкуємося з рекламодавцем”. Так вибудовується незалежність (зауважимо також, статут журналу забороняє будь-кому мати понад 10% його акцій).
Іншу, одночасно схожу й несхожу, картину і перспективу представив українським журналістам аналітичний підрозділ Cortex, що входить до названого вище холдингу. За його оцінками, загальний обсяг витрат на рекламу, зокрема й політичну, в нинішньому році буде понад $1,2 мільярда. За рік рекламний ринок країни збільшився на 47%.За темпами зростання цього ринку Україна посіла перше місце в Європі. Прогноз на майбутній рік також вражає. Незважаючи на те, що практично не буде політичної реклами (спад 94%), ринок, згідно з прогнозом Cortex, зросте на 28% і перевищить $1,5 мільярда.
Утім, рекламісти розглядають також і гіпотетичну ситуацію, за якої ринок розвиватиметься повільніше. На їх думку, серед чинників, які можуть негативно вплинути на обсяги рекламних бюджетів компаній, подорожчання енергоносіїв і комунальних послуг, що, насамперед, позначиться на прибутках місцевих рекламодавців і населення. Негатив рекламному ринку, на думку аналітиків Cortex, можуть принести також заборони на експорт тих чи інших видів продукції, нестабільність політичної ситуації в країні й кадрові зміни в органах державного управління, що може погіршити інвестиційну привабливість. Завдасть удару рекламним бюджетам і гіпотетичне прискорення темпів інфляції, зниження обсягів соціальних виплат населенню і, відповідно, падіння його купівельної спроможності. Загрозою для рекламного ринку є ще й податковий тиск на бізнес і населення країни, що робить Україну менш привабливою для іноземного інвестора.
Утім, аналітики наголошують також на чинниках, які можуть стати своєрідним допінгом для ринку реклами. До них належить вступ України до СОТ, внаслідок чого можна чекати на прихід нових рекламодавців, що, у свою чергу, спричинить зростання конкуренції і витрат на рекламу. Крім того, як зазначають аналітики, у 2007 р. можливе значне зростання рекламного ринку у зв`язку з виходом на нього виробників автомобілів, які у всіх країнах належать до числа найбільших рекламодавців. Уже в нинішньому році в Україні спостерігається бум (пов`язаний з розвитком кредитування) продажу легкових авто (за січень — вересень 42,5%). Отже, майбутній рік може стати для ринку реклами новою якісною віхою.
Стан рекламного ринку, безумовно, визначається загальним рівнем і темпами розвитку економіки. Аналітики вважають, що Україна і в перспективі до 2011 року збереже високі темпи розвитку цього ринку, тоді як інші, більш зрілі ринки, розвиватимуться повільніше. Однак iз насиченням роздрібного ринку і під впливом постійної медіаінфляції, яка становить близько 40% за рік (керівник одного з тижневиків розповів “Дню”, що лише за кілька останніх місяців удвічі підвищував рекламні розцінки), рекордну динаміку цього ринку буде все важче утримувати. Схоже, українські ЗМІ у полюванні за рекламою менш розбірливі, ніж європейські. Позбувшись темників, тобто політичної залежності, вони готові прийняти економічну залежність, яка, і це зрозуміло, легко перетворюється на ту ж саму політичну чи, за великим рахунком, мало чим від неї відрізняється.
Водночас, насиченість українського рекламного ринку ще явно недостатня. Україна за цим показником, як вважають рекламісти, значно відстає від своїх найближчих сусідів. Частка ринку реклами у ВВП країни становить приблизно 0,7%, тоді як нормальним показником у світі вважається 1% ВВП або навіть більше. До 2011 року, незважаючи на можливе введення заборони на рекламу алкоголю і тютюну, рекламний ринок, на думку аналітиків Cortex, займе 1,2—1,5% ВВП і становитиме приблизно $40—50 на душу населення. На рекламу в ЗМІ буде витрачено $2 мільярди, а ринок загалом зросте до $3,6 мільярда.
Чи зможуть українські ЗМІ цивілізовано і враховуючи інтереси читачів розділити цей пиріг? Можна передбачити, що поряд з медіаінфляцією у нас з`явиться таке явище, як демпінгування на цьому ринку, що все більшу роль у його розділі будуть відігравати холдинги, які мають у своєму складі весь асортимент медійної продукції. Велику небезпеку може становити по суті сурогатна друкарська продукція значною мірою непрофесійних безплатних видань. Гадаємо, державі слід уже зараз продумати прозорі правила гри на цьому ринку, що дають змогу, як вчить нас гуру з The Economist, відстояти незалежність українських ЗМІ.
+++
“Экономические известия”
05.12.06
Рейдеры добрались до интернет-провайдеров
Екатерина Гребеник
О попытке захвата своего дочернего предприятия миноритарными акционерами заявил крупный интернет-провайдер “Укрнет”. По мнению руководителей компании, захват их “дочки” пытается осуществить киевская фирма, предоставляющая телекоммуникационные услуги. При этом компания отказалась уточнить имя агрессора.
Александр Герасименко, генеральный директор “Укрнет”, сообщил “і”, что с августа 2006 г. управление ЗАО “Фтиком”, 87% акций которого принадлежит компании “Укрнет”, было заблокировано определением Ворошиловского районного суда г. Донецка. Причиной тому стал иск физлица — Дениса Тележкина, владеющего десятью акциями “Фтикома”. Господин Герасименко не стал уточнять суть иска. Он лишь отметил, что истец жаловался на то, что компания не имела права предоставлять услуги пользования интернетом без запроса согласия у его опекуна. По мнению господина Герасименко, это формальные претензии. Суд же запретил проводить собрание акционеров “Укрнет” и наложил арест на имущество в качестве меры по обеспечению иска. В компании считают, что данное решение суда является частью рейдерской атаки и усматривают в нем коррупционную составляющую. “В данном случае суд — это автомат Калашникова в руках рейдера,— отмечает вице-президент союза адвокатов Украины Петр Бойко,— блокируя деятельность собрания акционеров “Фтикома” в интересах миноритариев, суд фактически подменил собой руководящий орган, вмешавшись в действия предприятия”.
Определение Ворошиловского суда было оспорено мажоритарными акционерами “Фтикома” в Апелляционном суде Донецкой области — 22 ноября принятые ранее определения были признаны незаконными и отменены. В Высший совет юстиции юристы “Укрнета” обратились с требованием уволить выносивших незаконные решения судей.
По мнению Александра Герасименко, к попытке захвата причастен бывший директор “Фтикома” Андрей Оводенко, который 16 ноября отстранен от исполнения обязанностей собранием акционеров. Представитель акционеров “Укрнета” Константин Бедовый заявил, что г-н Оводенко был “троянским конем” некой киевской телекоммуникационной компании, положившей глаз на донецкие активы “Укрнета”. Дело в том, что определения Ворошиловского райсуда последовали сразу после того, как в офис “Укрнета” обратились представители корпорации “Инком” с предложением купить принадлежащий компании пакет акций ЗАО “Фтиком”. Судебными решениями переговоры были почти сорваны — “Укрнету” запрещались любые сделки с ценными бумагами. Однако руководитель отдела маркетинговых коммуникаций “Инкома” Сергей Колесниченко сказал “i”, что в данный момент переговоры возобновлены, и их результатов стоит ожидать, когда ситуация вокруг “Фтикома” нормализуется.
Господин Герасименко отметил, что если бы рейдерская атака была успешной, то все, что удалось бы получить захватчикам, — это компьютерная техника на сумму примерно $1 млн. При этом гендиректор “Укрнет” не стал называть стоимость самой компании.
+++
“Комсомольская правда в Украине”
05.12.06
Свобода слова в Украине есть!
В этом убеждены во Всемирной ассоциации газет (WAN)
Евгений Муджири
Лидеры мирового газетного бизнеса приехали в Киев, чтобы пообщаться с Президентом страны и коллегами из Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП). Собственно, УАИПП и представляет интересы нашей страны во Всемирной ассоциации газет начиная с 2001 года. Примечательно то, что WAN решила провести заседание правления именно в Киеве. В странах, где со свободой слова худо, такие мероприятия исключены. Партнером события выступил “Киевстар”.
- Визит правления Всемирной ассоциации газет свидетельствует о том, что мы развиваемся в правильном направлении, - уверен Борис Ложкин, президент УАИПП. - Благодаря тому, что к нам приехали 60 лидеров газетной индустрии со всего мира, Украина станет ближе и понятнее для мирового сообщества, а у нас, украинских издателей, появится возможность стать профессиональнее и сильнее. - Изменился политический климат, - говорит Тимоти Болдинг, генеральный директор WAN. - Сегодня украинские СМИ свободны выбирать, как освещать те или иные события. Не существует той цензуры, которую я видел, приехав в Киев перед выборами 2004 года. Газетный бизнес понемногу становится именно бизнесом. Об этом на встрече с издателями говорил и Виктор Ющенко. Положением дел в СМИ он доволен.
- Сейчас в информационной сфере складываются уникальные условия для инвестиций и организации бизнеса, - сказал глава государства. - И уже сейчас активно развиваются множество проектов. Во всем мире газетное дело - это громадный бизнес, с общей годовой прибылью более 180 млрд долларов. Именно экономическая независимость изданий - основа свободы слова.
- Например, менее 10 процентов российских изданий прибыльные, - продолжает Тимоти Болдинг, - остальные берут деньги у политических партий, олигархов. Поэтому там нельзя говорить об экономической свободе СМИ. Точных данных по Украине нет, однако Борис Ложкин убежден: прибыльных изданий, зависящих только от читателя, в нашей стране ощутимо больше.
+++
“Дело”
05.12.06
Борис Ложкин создаст 10 “Комсомольских правд”
Анна Ковальчук
Руководство газеты “Комсомольская правда Украина” намерено провести реструктуризацию издания. “Комсомольская правда Украина” — совместный проект Украинского медиахолдинга, подконтрольного Борису Ложкину и группе “Приват”. На ближайшее собрание акционеров издания, назначенное на 29 декабря, вынесен вопрос о создании юридических лиц “Комсомольская правда — Симферополь”, “КП— Днепропетровск”, “КП-Донецк”, “КП-Киев”, “КП-Запорожье”, “КП-Луганск”, “КП -Львов”, “КП-Одесса”, “КП-Харьков”. В настоящий момент в этих городах находятся структурные подразделения издания.
Григорий Шверк, вице-президент Украинского медиахолдинга, издающего “Комсомольскую правду Украина”, отметил, что в настоящее время работа по реструктуризации газеты находится “на окончательной стадии”.
“Главная цель проведения реструктуризации — создание в регионах филиалов газеты. Фактически мы намерены юридически оформить структурные региональные подразделения”, — говорит Шверк. Помимо оптимизации структуры издания, холдинг рассчитывает на положительный финансовый эффект. “Такая реструктуризация может дать положительный финансовый результат, в том числе и в сфере налогообложения, зарплатных проектов”, — говорит Шверк.
При этом он не уверен, что решение о реструктуризации будет принято на ближайшем собрании акционеров. “Мы сейчас проводим подсчеты. Если цифры нас удовлетворят, это решение будет принято, если же нет, то, возможно, этот вопрос вообще не будет рассматриваться на собрании акционеров”, — сказал он “ДЕЛУ”.
В Украинском медиахолдинге заверили, что если решение о реструктуризации “Комсомольской правды Украина” будет принято, оно никак не повлияет на издательскую деятельность или на состав акционеров компании. “Это внутренняя реорганизация”, — уточнили сотрудники компании.
Группа компаний “Украинский Медиахолдинг” — международная, мультимедийная компания, крупнейшая на рынке прессы Украины. В состав Холдинга входит 77 медиа-проектов из сегментов прессы, радио и new-media. Совокупный тираж печатных изданий Холдинга в 2005 году составил 200 миллионов экземпляров.
По данным Холдинга, доля его изданий на рынке прессы составляет более 30% (по состоянию на май 2006 годах).
+++
“Дело”
05.12.06
Глобальную сеть посетили рейдеры
Алексей Мужчина
Компания “Фритком”, предоставляющая телекоммуникационные услуги в Донецке и области, подверглась рейдерской атаке. Об этом сообщили представители компании “Укрнет”, владеющей 87% донецкого предприятия. По их информации, с августа 2006 года управление “Фриткома” акционерами было заблокировано решением Ворошиловского районного суда (Донецк). Иск было подано держателем 10% акций “Фриткома” Денисом Тележкиным. В результате суд вынес постановление, которым запретил проводить собрание акционеров предприятия и увольнять директора компании Александра Оводенко.
“В компании уже 5 лет не проводились собрания акционеров”, — говорит представитель акционеров “Укрнета” Константин Бедовый. Он предполагает, что бывший директор “Фриткома” Оводенко и акционер Тележкин вступили в сговор.
Получить комментарии бывшего топ-менеджера компании “Фритком” и миноритарных акционеров вчера не удалось.
По информации представителей “Укрнет”, 22 ноября Апелляционный суд Донецкой области признал незаконным и отменил ранее принятые постановления Ворошиловского райсуда о запрете на проведение акционеров и других действий в отношении менеджмента предприятия. После этого “Укрнет” провел собрание акционеров “Фриткома”, в результате которого донецкая коммуникационная компания приобрела статус ООО. Как выяснило “ДЕЛО”, на данный момент на предприятии изымаются документы для подтверждения фактов сговора.
Компания “Укрнет” — оператор контент-рынка Украины. Ежедневно главную страницу компании посещают 1,5 млн. интернет-пользователей.
+++
“Дело”
05.12.06
Тимошенко дочитала “Вечерние вести”
Анна Ковальчук
Газета “Вечерние вести”, подконтрольная экс-премьер-министру Юлии Тимошенко, сменит владельца. Новым собственником “Вечерних вестей” может стать издательский дом “ТМТ”. Переговоры о продаже издания находятся на завершающей стадии. Об этом сообщил генеральный директор “ТМТ” Игорь Ткаленко. По его словам, сделка не закрыта, и окончательная сумма продажи не определена. “Я думаю, можно говорить о $3 млн., но эта цифра может уточняться”, — сказал Ткаленко.
“На сегодняшний день мы выпускаем специализированные журналы, но всегда думали о ежедневной газете. “Вечерние вести” (”ВВ”) — это хорошее предложение для нас, мы увидели возможность заработать”, — сообщил генеральный директор “ТМТ” “ДЕЛУ”.
В издательском доме слухи о прямой связи издания с Юлией Тимошенко называют несколько преувеличенными. “Просто владельцы были близки по духу Юлии Тимошенко, и газета работала на нее. Во всяком случае, переговоры мы вели не с Юлией Владимировной, а с юридическими лицами”, — говорит Ткаленко.
По его словам, владельцы “ВВ” искали людей, которые “не далеки от идеологии БЮТ, чтобы газета еще поработала на Тимошенко”. “Возможно, нам отдали предпочтение, потому что мы проявили больше фанатизма, - предполагает Ткаленко. - Хотя мы хотим поработать на себя в первую очередь”. Директор “ТМТ” также сообщил, что на покупку издания претендовали несколько профильных инвесторов. Среди них - немецкая издательская группа WAZ (Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Эссен), уже проявлявшая интерес к покупке украинских СМИ. В частности, как ранее писало “ДЕЛО”, WAZ выражала готовность приобрести “Газету по-киевски”, подконтрольную группе “Приват”.
Некоторые источники внутри БЮТ выдвинули предположение, что основной причиной продажи издания стал слишком высокий уровень затрат на ее содержание. В то же время Александр Ляпин, главный редактор “ВВ”, опроверг информацию о наличии каких-либо финансовых проблем в издании, вызванных недостаточными инвестициями. По его словам, “ВВ” всегда было прибыльным и полностью самоокупалось”.
В то же время Ляпин отказался обсуждать факт продажи газеты. “Я не владею такой информацией”, — сказал он “ДЕЛУ”.
Тем не менее, “ТМТ” уже объявило о своих планах, по которым в первую очередь будет увеличен тираж “ВВ”. “Миллионный тираж - это реально”, - говорят в компании. В настоящее время издательский дом проводит аудит издания, чтобы определить его прибыльность и уровень самоокупаемости. Стороны говорят о том, что сделка достаточно сложная, поскольку структура газеты “создавалась так, чтобы позволить ей выжить в условиях жесткого политического давления”.
Ранее наиболее вероятным претендентом на покупку “ВВ” был депутат от БЮТ Константин Жеваго. Он заявлял о намерении создать медиахолдинг. Однако его причастность к данной сделке пока не установлена. Ткаленко уверил, что “ТМТ” не аффилировна ни с какими политическими и крупными бизнес-структурами. “Собственники — частные лица, в том числе и я”, — заверил он.
