Свобода слова - 04.12.06
Огляд преси від 4 грудня 2006 року.
“Коммерсант-Украина”
04.12.06
У Киева появился “Сити”
Мария Хализева
О создании городского канала на базе принадлежащего телекомпании “Гравис” 35-го канала было объявлено еще весной. Предполагалось, что канал выйдет в эфир в сентябре, но работа над концепцией проекта затянулась. “Поначалу рассматривался вариант покупки одного из существующих форматов city-channel, но от этой идеи отказались из-за сложности адаптации под потребности украинского зрителя”,– говорит глава наблюдательного совета продакшн-студии “СтарМедиа” Владислав Ряшин, консультировавший организаторов проекта на первом этапе. В итоге были изучены мировые аналоги и выработана оригинальная концепция. “Это уникальный для Украины формат, который не имеет прямых аналогов в мире”,– отметил глава правления ЗАО “Одесская киностудия” Александр Ткаченко, являющийся консультантом проекта.
Программную концепцию “Сити” генеральный продюсер телеканала Ольга Рудниченко определяет как “инструкцию по применению города Киева”: “Мы провели исследования и выяснили, что киевлянам не хватает информации о собственном городе. Часто жители Левобережья плохо ориентируются на правом берегу и наоборот”. По замыслу создателей, узнать город помогут тематические проекты вроде Fashion-City, Night-City, Meteo-City. Их планируется создать около сорока (на первом этапе в эфир выйдут десять программ такого рода). Кроме того, в эфире появятся полноценные выпуски новостей с большим количеством прямых включений и интерактивные проекты, в которых сможет принять участие любой желающий. “Основная студия канала находится в районе майдана Незалежности, так что будем выхватывать людей прямо оттуда”,– поясняет генеральный директор ООО “Гравис” Светлана Коротенко.
“Сити” будет вещать в Киеве и Киевской области. Целевая аудитория канала – социально активные представители среднего класса в возрасте 18-49 лет. Впрочем, привлечь постараются “всех горожан, включая детей, пенсионеров, домохозяек и карьеристов”. Конкурентов каналу руководители “Сити” не видят. “Формально нашим конкурентом является ТРК `Киев`, но реально мы слишком разные. Мы будем `отщипывать` киевлян у общенациональных каналов”,– говорит Ольга Рудниченко. Канал будет транслироваться как в эфирных, так и в кабельных сетях (в марте этого года по решению Нацсовета по телевидению и радиовещанию 7-й и 35-й каналы “Грависа” были включены в социальный пакет компании “Воля”).
Сумму, инвестированную в создание проекта “Сити”, руководители канала не называют. Эксперты оценивают объем первоначальных вложений в несколько миллионов долларов. “Порядок цифр начинается с 5 миллионов долларов. Бюджет такого проекта сопоставим с бюджетом среднего общенационального канала вроде СТБ”,– уверен руководитель экспертной группы “Телемедиа” Никита Потураев. “Только в первый год существования затраты на одно только программное наполнение такого канала составят минимум 1,5 миллиона долларов”,– добавляет Владислав Ряшин. В целом эксперты называют проект перспективным как с творческой, так и с экономической точки зрения. “Когда в 2001-2002 годах обсуждался вопрос создания качественного муниципального канала, это был разговор об убыточном бизнесе. Сейчас объем киевского рекламного рынка уже позволяет покрыть расходы такого проекта”,– считает господин Потураев.
+++
“Дело”
04.12.06
Сейл-хаузы объявили цену на телерекламу в 2007 году
Евгения Александрова
Сейл-хауз “Интер-реклама”, который занимается размещением на “Интер”, ICTV, “Первый канал”, “Мегаспорт”, “Энтер-фильм”, “Энтер”, объявил расценки на рекламное время, которые вступят в силу с 1 января 2007 года. Базовая цена покупки 1 GRP (30-секундный стандартный рекламный ролик) в прайм-тайм на телеканале “Интер” с декабрьской цены $1000 возрастет до $1300, на канале ICTV - с $800 до $1000.
Стоимость времени в другое время будет ниже, но также вырастет. На “Интере” в январе 1 GRP будет стоить уже $1100, вместо $800, а аналогичное время на ICTV не $650, а $900. На российском “Первом канале” с 1 января стоимость рекламного ролика увеличится с $600 до $750, а на “Энтер-фильме” - с $600 до $700. Единственный канал, чье рекламное время останется на уровне 2006 года, стал музыкальный “Энтер”. Там 30 секунд рекламного времени по-прежнему составят $400.
В конце прошлой недели о новых расценках на рекламу также объявила компания “Сфера-ТВ”, имеющая эксклюзивные права на размещение рекламы на канале “Украина”. Как ранее и сообщала директор компании Оксана Гончар, цены на рекламное размещение в новом году поднялись на 41,7%. Тариф с $600 в прайм-тайм вырастет до $850.
Кроме того, главным событием нового года стало изменение баинговой аудитории каналов ICTV, “Энтер” и “Энтер-фильм”. Реклама на этих каналах будет переориентирована с молодежной аудитории “18+” на более широкую (14-49 лет).
Ирина Коротич, медиа-аналитик компании Publicis Groupe Media, говорит, что данное изменение может существенно повлиять на рейтинг каналов и повысить их прибыли. “Я думаю, что, это совершенно оправдано. Именно эта аудитория является самой платежеспособной. Кроме того, такую аудиторию продавать гораздо выгоднее”, — говорит Коротич.
По мнению же Александра Блощицы, начальника отдела ТВ-баинга компании Media House, каналы просто перебирают свои возможности в различных аудиториях, в соответствии с тем, где рекламное время продается лучше. “Если изменить целевую аудиторию, которая больше смотрит этот канал, то продать рейтингов можно больше”, — объясняет он. Блощица также не исключает, что точно говорить, что такое изменение будет лучше для каналов, нельзя, поскольку возможен отток рекламодателей.
По состоянию на начало декабря, единственным сейл-хаузом, который не опубликовал свои прайсы, является “Приоритет”. Компания продает рекламу на каналах “Студия “1+1″, “Тонис”, “ТЕТ”, “РТР-Планета”, “НТН” и “Первый Национальный”.
