Свобода слова - 29.11.06
Огляд преси від 29 листопада 2006 року.
“Факты”
29.11.06
Президент Всемирной газетной ассоциации Гэвин О`Рейли: “Мы верим в демократию в украине”
В Киеве прошло заседание правления Всемирной газетной ассоциации, куда входит и Украинская ассоциация издателей периодической прессы
Александр Артазей
“Проведение в Украине заседания Всемирной газетной ассоциации (WAN) свидетельствует о том, что мировое сообщество подтверждает уровень демократизации Украины”, - сказал на встрече с журналистами президент Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП) Борис Ложкин. Эту точку зрения поддерживает и президент Всемирной газетной ассоциации Гэвин О`Рейли, который заявил, что WAN таким образом хотела “отметить Украину как члена демократического сообщества мира”. Господин О`Рейли признался, что был поражен событиями осени 2004 года и “верит в демократию” в нашей стране. При этом он отметил, что некоторые проблемы со свободой слова в Украине существуют. Именно они и обсуждались на встрече представителей WAN с Президентом Украины Виктором Ющенко. Господин О`Рейли при этом подчеркнул, что если глава украинского государства заинтересован в дальнейшей демократизации в стране, то он должен быть более решительным в отстаивании свободы слова.
Выступая на заседании правления WAN в Киеве, ее Генеральный директор Тимоти Болдинг отметил, что со времен “оранжевой” революции 2004 года украинские СМИ решили две главные задачи: “избрали себе свободу” и начали зарабатывать деньги. А УАИПП теперь “не младший брат, а полноценный член Всемирной ассоциации”. Оценивая нынешнюю ситуацию в Украине, г-н Болдинг сказал, что “сейчас политический климат совершенно другой и пресса свободна в том, что ей говорить”. Главное, однако, не забывать, что “быть независимым не значит продавать свою свободу тому, кто платит”. А в качестве примера демократического отношения к свободе слова он привел Бельгию, где, по его словам, ни один журналист не должен ни перед кем отчитываться о том, где он получил информацию, даже если она секретная.
Всемирная газетная ассоциация была создана в 1948 году и в данный момент объединяет более 18 тысяч изданий со всего мира. Основные усилия она направляет на развитие газетно-издательского бизнеса, расширение сотрудничества между национальными организациями, защиту свободы и экономической независимости прессы. УАИПП создана в 2001 году. Сейчас в нее входит 111 издательских компаний со всех регионов Украины, представляющих более 300 СМИ.
+++
“Дело”
29.11.06
Проект постановления распространения газет
Совет Всемирной ассоциации газет на своей встрече 28 ноября в Киеве призвал украинское правительство ускорить реформы рынка распространения прессы.
Сегодня развитие газетного рынка в Украине ограничено неадекватным количеством пунктов продаж, существенно меньшим, чем в европейских странах. Это вызвано наличием многочисленных законодательных актов, которые препятствуют открытию дополнительных пунктов распространения. Эта ситуация приводит к сокращению количества продаваемых газет в Украине и негативно влияет как на украинскую общественность, так и на газетный рынок.
Совет Ассоциации призывает правительство в короткие сроки дерегулировать рынок, чтобы упростить процедуру открытия новых точек продаж, и таким образом поспособствовать развитию газетного рынка в Украине.
+++
“Дело”
29.11.06
Михал Клима, генеральный директор чешского издательства “Economia”: “Качество печати в Украине шокирует”
Евгения Александрова
Глава чешского издательства о качестве украинских газет, деловой прессе и конкуренции в Европе.
– В каких странах деловые издания стали убыточными? Произошло ли это из-за ошибок в управлении, просчетов маркетинговых служб или это тенденция?
– Я не думаю, что деловая пресса убыточна. Это сравнительно процветающая отрасль. Издательства, как и любая другая сфера бизнеса, иногда работают с потерями. Не думаю, что здесь можно наблюдать какую-то тенденцию, наоборот, у экономической прессы больше предпосылок работать с прибылью, чем у любой другой.
– Чем, к примеру, у желтой прессы?
– Деловая пресса изначально нацелена на более состоятельную группу людей, меньшую, чем другие группы. Ее тираж не должен быть очень высоким, так как больше прибыли приходит через рекламу. Что касается бульварной прессы, то она тоже может быть прибыльной, но для этого она должна тратить много средств на производство. У этой прессы больше конкурентов не только в лице других изданий, но и со стороны телевидения и глянцевых журналов. Бизнес у экономической прессы более “простой”.
– Не беспокоит ли вас проблема, что корпорации все меньше тратят на рекламу в прессе и все больше рекламируются в Интернете?
– Я не думаю, что это так. Если смотреть на общую картину, доля Интернета повышается. Это логично. Но, если сравнивать долю прессы, телевидения и Интернета, то доля последнего очень мала. Действительно, доля прессы на рынке некоторых европейских стран падает. Это происходит из-за диверсификации рекламных каналов. Но это не значит, что издательства имеют меньше прибыли.
– Во Франции большой процент читающего населения, но многие издания остаются убыточными. В Украине нет привычки чтения ежедневных газет, но вы все же инвестируете в украинский рынок. Почему?
– Думаю, что культура и традиции страны влияют на долю телевидения и прессы. В каждой стране существуют прибыльные газеты, и я не вижу причин, чтобы таких не было в Украине. Тем более что украинцы — читающая нация.
– Как появление бесплатных газет влияет на рынок прессы в Европе?
– Если мы возьмем Metro — классический пример бесплатного издания. Эту газету выпустил шведский инвестор, который раньше не занимался издательством. Издатели, которые начинают выпускать бесплатные газеты, тем самым пытаются защититься, занять этот сегмент рынка либо убрать другие издания и переманить их рекламодателей. Думаю, что на рынке тоже происходит диверсификация. В будущем будут существовать как платные, так и бесплатные издания. Так как бесплатные газеты занимают другой уровень и тратят гораздо меньше денег на зарплаты персоналу, то и конкурируют они только благодаря качеству. Что касается деловой прессы, то она менее подвержена рискам, чем любая другая. Бесплатные издания тоже не угрожают деловой прессе.
– В Чехии средний класс составляет 40%, в Украине — лишь 10%. Не слишком ли это маленькая аудитория для деловой прессы?
– Принципом для издания деловой прессы является не процент проданных экземпляров, а процент покрытия целевой группы — это то, что мы продадим рекламодателям. Если мы можем гарантировать, что газета попадет в руки большему количеству целевой аудитории, то рекламодатели будут давать рекламу.
– Какие направления издательского бизнеса наиболее прибыльные?
– В каждой стране по-разному. Несколько лет у нас существовал бульварный ежедневник, такой же как “Блик” в Украине, который был очень успешным. В прошлом году три издательства начали выпускать практически такие же бульварные ежедневные газеты. Я думаю, что не существует более или менее успешного направления. Если в каком-то сегменте бизнес идет хорошо, то там появляется конкуренция.
– Какие еще существуют риски, кроме конкуренции?
– Риск, существующий в Украине, — это качество печати. То, в каком качестве тут появляется “Блик”, меня шокирует. Бульварная пресса с таким качеством не имеет права на существование, потому что бульварные газеты рассчитаны на тот слой населения, который хочет рассматривать картинки, а они некачественные.
– Эту нишу у нас занимают глянцевые журналы…
– Конечно, и тут они распространены больше, чем в других странах. Эти журналы и побеждают, так как их качество, в отличие от газет, более или менее сравнимо с их западными коллегами.
– А как насчет финансовых рисков? Есть вероятность того, что новый проект окажется убыточным?
– Один из издательских рисков — это распространение. Газета, которую вы не сможете распространять, не сможет выполнять свою функцию. Очень важно иметь подписчиков и свободную продажу. Хотя есть страны, где рассчитывать на подписчиков не приходится. Например, в Испании практически нет подписчиков. Относительно рекламы в прессе. Прежде всего, надо изучить полиграфические возможности газет, так как разница между газетами и журналами в Украине большая. Такого нет в других странах. В то же время, когда ситуация изменится, можно было бы издавать приложения-вкладыши. К примеру, в нашей газете выходит восьмистраничное приложение-вкладыш, которое издает фирма, торгующая спортивными товарами. Он вкладывается во все чешские ежедневные газеты с тиражом в 1 млн. экземпляров. Причем полиграфия у него более качественная.
– Многие газеты занимаются параллельным бизнесом — изданием книг или организацией конференций. Как вы считаете, это делается из-за того, что это отдельные прибыльные направления?
– Это имеет смысл делать тогда, когда этот продукт дешевле, чем другие. Например, если кто-то организует конференцию, я должен обратиться к людям, которые хотят ее провести, оповестить читателей. Мы можем это делать в том случае, если хотим получить добавочную прибыль. Но такой шаг нужно делать очень обдуманно. То же самое и с книгами. Там еще более сложно, так как книжный бизнес сложнее. Вы иногда не можете угадать правильный тираж книги, и можете проиграть очень большие деньги.
+++
“Дело”
29.11.06
Телеэфир на вес золота
Евгения Александрова
Телеканалы поднимают цены на рекламное время. В 2007 году стоимость рекламного времени на телевидении вырастет на 15-60%. В связи с этим рекламные компании “Приоритет” и “Интер-реклама”, которые занимаются размещением рекламы на телеканалах “Студия “1+1″, Тонис, ТЕТ, РТР-Планета, НТН, УТ-1, Интер, ICTV, Enter-film и “Первый канал. Всемирная сеть” заявила о новых расчетах стоимости рекламного размещения на 2007 год.
ТВ-эфир станет дороже
Так, “Приоритет” планирует привязать рекламные расценки к определенным датам продажи рекламы, а “Интер-реклама” объявила о переходе на недельные рекламные наценки вместо ежемесячных. Обе компании отказались давать комментарии по поводу причин перехода на новую систему прайсов. В то же время представители других сейлз-хаузов пояснили причины таких действий конкурентов медиаинфляцией.
Ирина Жижкун, начальник отдела рекламы компании Galla Group, которая занимается размещением рекламы на 5 канале, СТБ, Интер, ICTV, Новый канал, ТРК Киев, Первый Национальный, ТЕТ, НТН, Тонис и Энтер-фильм, рассказала, что рост цен на телерекламу происходит из-за того, что крупные продавцы рекламы пытаются таким образом “выстроить” клиентов. По ее словам, компании-продавцы рекламного времени на ТВ, понимая, что реклама пользуется спросом, пытаются таким образом повысить свою прибыль.
Оксана Гончар, директор компании “Сфера-ТВ” (продает рекламное время на ТРК “Украина”), говорит, что повышение цен на рекламу происходит практически каждый год. “В этом нет ничего необычного для рынка. Рынок растет, как и количество рекламодателей. Размеры инфляции привязываются к росту рекламного рынка в целом, а на следующий год заявляемый рост рынка составит порядка 30%”, — говорит она. В следующем году, по оценкам Гончар, размер медиаинфляции составит порядка 40%.
Похожие оценки дает и председатель правления телеканала ТЕТ Григорий Тычина. По его мнению, медиаинфляция в 2007 году составит от 25 до 45%. Соответственно, канал ТЕТ также отреагирует повышением стоимости рекламного времени.
По словам Гончар, существуют периоды, когда реклама неэффективна, поэтому рекламодатели выстраивают свои маркетинговые планы с учетом этого. В эти месяцы предусмотрены скидки и надбавки.
Пример для наследования
“Понедельную” систему расчета стоимости рекламы, с точки зрения Гончар, можно практиковать два-три месяца в году, так как в остальные месяцы эфир равномерно заполнен. По ее мнению, переход некоторых компаний на “понедельную” систему усложнит процедуру расчета на первых этапах. “Однако дальше, может быть, это сработает, поскольку в тот же декабрь дополнительной скидкой можно привлечь больше рекламодателей”, — говорит Гончар.
Жижкун и Гончар подтвердили информацию, что каналы повышают цены на размещение рекламы. “В 2007 году объявили о повышении расценок на рекламу не только на телевидении, но и на другие средства массовой информации, такие как наружная реклама и печатные издания. Рекламодатели сейчас замерли в ожидании, пытаясь уловить веяния”, — заявила Жижкун.
По словам Гончар, ТРК “Украина” повысит цены на 40-42%. “У нас на данном этапе прайсами предусмотрены сезонные скидки и надбавки помесячного характера. Но мы посмотрим на опыт коллег, которые перешли на понедельные и податовые расценки. Если мы увидим, что это действует, то примем его во внимание”, — говорит она.
Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции говорит, что цены на рекламу неуклонно растут, но если каналы не смогут обосновать рост, то рекламодатели будут переключаться на другие форматы рекламы. “Понятно, что это не сможет полноценно заменить телевидение, но, тем не менее, это произойдет. Всегда будет возможность найти другие виды коммуникаций. Рынок будет диктовать условия, и пострадают те каналы, которые будут необоснованно поднимать цены на рекламу”, — говорит Лазебник.
Сейчас, по расценкам компании “Приоритет”, которые будут действовать с 1 декабря, самый дешевый 30 секундный рекламный ролик, к примеру, на канале “1+1″ стоит $400, самый дорогой — $13 тыс. (без НДС и налога на рекламу). Согласно прайсам ТРК “Украина”, стоимость такого же рекламного ролика в прайм-тайм составляет $600, а в другое время — $480.
